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想象在心理学上指的是在知觉材料的基础上，通过对记忆表象进行加工改造以创造新形象的心理过程。
在现代图形创意过程中，想象是在对通过联想所获得的素材基础上进行加工，是以记忆中的表象为起点，借助经验，按照人的感觉和意图对素材进行重新加工塑造、建立一个新形象的过程。
想象分为再造想象和创造想象。
再造想象是根据语言描述或现有形状线索在头脑中构筑再现相应形象的过程。主要表象在接受信息者的接受过程中。
创造想象作用在创作者的造型过程中，需要对元素进行深入的分析和改造，认知经验和现实形态只是一个参照。新形象追求的是从无到有的过程，拉开与现实的距离，以超越现实的形象陈述一定的观念和信息。
在想象过程中，第一步是对即有元素进行解构，这实际上是对形态进行分析认识的过程。
所谓解构是指对元素形态进行分解，将其分为特征部分和可塑部分。
特征部分指元素特有的可作为识别依据的部分。可塑部分是指元素中可以大胆改变并具有一定的可塑性的部分，对其进行全新的重建，是体现创造性的亮点所在。
创造性想象是建立在图形联想的基础上的，它是将两种或两种以上不同的形象重新组合创造出一种全新的视觉形象。
将两个看是毫不相干的形象组合在一起不仅仅是追求视觉的新奇，更重要的是要使重组后的图形能表达单一物象所无法表达的图形语言。