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联想是图形创意的起点。图形创意的过程分为两个步骤：联想和想象。想象是对素材进行深层次的处理，创造出符合创意要求的新形象。何谓联想呢？就是以一事物为开端引出其它事物的一种思维方式。
它可以把相距遥远甚至看上去毫不相干的事物连接起来，也可以从一事物中得到启发，引发一连串的构想。
联想可以是由一点出发向四面发散 ，如由圆形的形态联想到各种具有这一特征的事物：钟表、光盘、水管的断面、太阳、风扇、波纹等等；也可以是按意识流从一点开始层层推演以线性发想，如：从圆开始，到画圆的圆规—文具—使用者学生—教师—教学楼—建筑设计师。
对与图形创意来说，这两种联想的思路都是不可少的，在创意之初通过纵横双向尽可能多地搜寻相关元素，为下一步的想象提供更多的选择。
想象的空间是无限的，甚至是漫无边际，但分析总结，仍将现象分为两 种类型：形象联想和意象联想。
所谓形象联想就是从物体的造型、形态出发而引发与它相关的一系列联想。