张春明 博士
单位：青岛大学
部门：纺织服装学院
职位：副院长
服装市场营销
张春明
| 提供学校： | 青岛大学 |
| 院系： | 纺织服装学院 |
| 专业： | 服装设计与工程 |
| 课程英文名称： | Fashion Marketing |
| 课程编号： | 4511081602005 |
课程介绍
《服装市场营销》是服装设计与工程专业的专业核心课，教学内容包括服装营销基本理论的演变、服装业的发展态势以及服装需求和市场变化的基本规律。探讨从服装营销管理理念到服装商品消费整个过程的市场营销活动特色，阐明服装业各个层次的内在关系，描述市场环境对服装营销活动的影响，力图使服装设计与工程专业学生掌握市场营销基本知识，同时也能为其将来从事服装企业营销管理提供有关发展战略和商品营销策略的思路。依据青岛大学服装设计与工程专业培养计划，本课程重点培养学生以下方面的能力： （1）能够客观评价服装生产加工、产品设计、检测等工程实践环节对社会、健康、安全、法律、文化的影响，理解应承担的责任。（毕业要求指标6.1） （2）能够理解工程、艺术、管理、经济等多学科背景下团队中个人的责任，能独立完成团队分配的工作。（毕业要求指标9.1） （3）能就服装专业问题，以口头、文稿、图表等方式准确表达自己的观点，回应质疑，理解与业界同行和社会公众交流的差异性。（毕业要求指标10.1）
教师团队
课程章节
教学大纲
教学方法
1. 服装市场营销是一门建立在管理学和社会心理学基础之上的应用学科，至今已经过了一个多世纪的发展历程，现已形成比较完整的理论体系和知识构架具有很强的综合性和实用性。作为一种实践，它又总是随着营销实践的变化而变化，发展而发展的，现实中没有普遍适用的、一成不变的营销法则和营销模式。因此，本课程教学必须理论联系实际，通过大量案例教学和市场调研使学生更好的理解营销的内涵和本质，即营销是基于顾客需求的竞争战略，而非战术、技术、战役。同时还可根据课程内容安排学生做实地市场调研活动、小组活动，对分类服装市场进行调查，设计调查表格，分析调查结果，提交调研报告。总之，本科程以课堂理论加交流研讨为主要的教学方法和手段，培养学生能力。
2. 通过理论讲解、案例讲解、布置作业、作业讲解等多环节训练、督促检查，巩固学习成果。
3.期末考试，内容涉及课程的基本概念和基本方法，题型包括比较分析题、简答题、案例分析题、论述题等。
4.试卷分析：对试题难易程度、题量、学生答题表现、分数区间分布等进行分析，以用于后续持续改进。
5.线上学习资源：
中国大学MOOC(慕课)国家精品课程在线学习平台：《市场营销》（四川大学），https://www.icourse163.org/course/SCU-1002146004?from=searchPage
6.自建SPOC课程：
超星泛雅平台，http://mooc1-api.icourses.qdu.edu.cn/course/9881.html
7.“停课不停学”教学方案：
线上平台直播授课：腾讯会议或钉钉；
自学：利用推荐线上学习资源或教师自建SPOC课程进行不低于8学时（总学时的25%以上）的自学；
平时成绩：不少于2次阶段性测验
期末成绩：作业/试卷
教学日历
参考教材
1.《服装市场营销》（第3版），杨以雄编，东华大学出版社，2015。
2.《服装营销学》（第2版），赵平主编，中国纺织出版社， 2015。
3.《服装市场营销》（第3版），刘小红编，中国纺织出版社，2008。
作业/试卷
教学资源
| 课程章节 | | 文件类型 | | 上传时间 | | 大小 | | 备注 | |
| 1.1 导论 |
文档
.pdf
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2024-09-22 | 2.44MB | ||
| 2.1 服装市场概述 |
文档
.pdf
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2024-09-12 | 2.90MB | ||
| 3.1 消费行为与需求分析 |
文档
.pdf
|
2024-09-25 | 2.75MB | ||
| 4.1 STP营销 |
文档
.pdf
|
2024-09-28 | 3.37MB | ||
| 5.1 品牌价值与策划管理 |
文档
.pdf
|
2024-10-08 | 2.84MB | ||
| 6.1 产品设计与开发策略 |
文档
.pdf
|
2024-10-14 | 3.95MB | ||
| 7.1 服装设计师的营销活动 |
文档
.pdf
|
2024-10-22 | 3.79MB | ||
| 8.1 服装营销渠道管理 |
文档
.pdf
|
2024-09-23 | 2.82MB | ||
| 9.1 服装零售策略 |
文档
.pdf
|
2024-09-26 | 3.88MB | ||
| 10.1 价格策略与销售管理 |
文档
.pdf
|
2024-09-23 | 2.25MB | ||
| 11.1 流行分析与传播策略 |
文档
.pdf
|
2024-09-24 | 4.45MB | ||
| 12.1 行业组织与企业管理 |
文档
.pdf
|
2024-09-24 | 2.11MB | ||
| 13.1 国际市场拓展 |
文档
.pdf
|
2024-12-10 | 3.79MB | ||
| 14.1 跨文化营销 |
文档
.pdf
|
2024-09-26 | 2.56MB | ||
| 15.1 可持续发展与社会责任 |
文档
.pdf
|
2024-10-14 | 2.02MB |
文档